Proč některé scény z filmů mají stejný účinek , ale jiné nikoli?

Proč některé scény z filmů, nebo úryvky z knihy, opakovaně nás rozesmějí, nebo rozpláčí, ale ta samá scéna, která nás při prvním shlédnutí vyděsila, se při opakovaném shlédnutí stává okrajovou, nebo ji nevníme s takovou intenzitou. Jsou lidé, kteří vidí nějaký film,třeba každý rok a vždy se při stejné scéně rozpláčí, rozesmějí, ale už nepolekají? A Pavlovův reflex by měl fungovat pokaždé stejně. Zná někdo odpověď? Děkuji.
Doplňuji:
Pavlovovým reflexem myslím obecně reakce na daný podnět. Tak funguje reklama, tak působí komik v divadle, ve filmu. Jsou to podvědomé reakce. Pavlov tyto reakce zkoumal u zvířat, ale platí i u lidí.